今日看点

一、市场温度监测二、产品热度榜三、政策动态四、市场动态观察

纵览保健市场，点评行业大事。老年产业一周大事回顾！

一、市场温度监测01“错峰”金秋旅游，走起！

躲过国庆中秋双节旅游的热潮之后，老人纷纷“错峰”出游。业内做旅游的公司全力开动，带顾客深山赏红叶，海滩捡贝壳，九寨看水光山色，喀纳斯看白桦青杨……既没有炎夏的暑热，也没有凛冬的严寒，大家悠哉游哉，边走边玩，集旅游、购物、旅居、养生于一体，尽享安闲之乐。公司业绩猛涨，员工信心百倍。

02中医药产品和服务持续走红市场

在疫情期间的卓越表现，让顾客对中医药的信心大增。入秋以来，黄精、葛根、百合、贝母、天花粉等中药材，以及滋阴润燥的保健食品持续热销。按照传统中医的理论，秋燥袭人，容易发生呼吸道等相关疾病。服用中药成分的保健食品、接受按摩推拿、艾灸等中医理疗，都可以有效地缓解相关症状。

03保健企业进社区开讲座受欢迎

“全民养生时代”的到来，让更多人认识到了养生的重要性。部分省市的新一代社区居委会领导人，一改过去对保健企业顾虑重重的态度，把保健企业的讲师请进社区，开讲座介绍养生保健的知识，讲解家庭自我保健的小妙招，受到居民的好评和欢迎。企业和居民、社区管理者之间，共生、共荣、共赢的局面正在形成。

04“世界关节炎日”相关产品开展科普促销活动

10月12日是“世界关节炎日”，相关企业纷纷开展科普促销活动。各种口服产品、膏方；外用膏药、筋骨贴；理疗“神灯”、“频谱治疗仪”、足浴盆等产品成为消费热点，纷纷拿下不俗业绩。

二、产品热度榜

上周经销商向老年产业平台工作人员寻找过下列产品：肽产品、基地旅游、羊奶和羊初乳、艾灸椅、中医范畴产品、三七粉、辅酶Q10、东阿阿胶、羊奶粉、艾灸、蜂蜜、涂料、糖尿病产品、痛风产品、艾灸桶。

三、政策动态

?大连保健食品专项清理整治行动取得阶段性成效

自7月份以来大连市市场监督管理局立足地区特点和疫情防控实际，坚持整治和规范、日常巡查和建章立制相结合。严格落实“四个最严”要求，推进保健食品生产经营者落实食品安全主体责任，严厉打击违法生产经营、违法宣传营销、欺诈误导消费等行为，取得初步成效。

?“特供”“专供”标识商品专项清理整治开展

日前市场监管总局办公厅下发通知,部署开展清理整治网络销售和宣传“特供”“专供”标识商品专项行动。此次专项行动重点针对在食品（酒类、饮料、保健食品）、瓷器、箱包等舆情热点、社会反映集中的商品中，以拼音缩写、汉字谐音等“暗语”方式在销售商品的包装、标签以及发布的信息、介绍中或商品广告中使用“特供”“专供”及类似内容的行为。专项行动自通知发布之日起至年2月底结束。

?年底前保健食品备案要异地能办

日前，国务院办公厅印发《关于加快推进政务服务“跨省通办”的指导意见》，对国产保健食品备案、保健食品广告审查等项高频政务服务事项“跨省通办”给出具体时间表、路线图。文件提出，根据企业、群众需求和业务工作实际，可通过“全程网办”、“异地代收代办”、“多地联办”等一种方式或多种方式组合，实现政务服务事项“跨省通办”。

?整治保健食品行业吉林在行动

为贯彻落实市场监管总局等七部门关于开展保健食品行业专项清理整治行动的要求，吉林省市场监管厅迅速行动，采取有效措施强化保健食品行业监管，维护公平有序的市场秩序。先后印发了《吉林省保健食品行业专项清理整治行动方案（—年）》、《关于开展民生领域损害群众利益保障食品安全不力问题专项整治的通知》和《保健食品虚假宣传和违规销售问题专项整治方案》等文件。

?国庆长假旅游市场数据出炉

综合各地旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商的数据，经中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）测算：八天长假期间，全国共接待国内游客6.37亿人次，按可比口径同比恢复79.0%；实现国内旅游收入.6亿元，按可比口径同比恢复69.9%。

四、市场动态观察

特殊食品行业迎来新利好

日前国务院办公厅发布了《关于加快医学教育创新发展的指导意见》。《意见》提出：将医学发展理念从疾病诊疗提升拓展为预防、诊疗和康养，加快以疾病治疗为中心向以健康促进为中心转变，服务生命全周期、健康全过程。这个文件不仅把几年前中央提出的健康中国关于“应对疾病关口前移”的理念落到了实处，更是让保健食品为代表的特殊食品行业看到了新的利好。

口服美容营养品双节热卖

近年来，人们对美丽的追求越来越高，与美容相关的消费需求也在日益增加。近年来，通过内服的美容营养品逐渐得到消费者认可。加上品牌的市场教育，消费者对胶原蛋白、抗氧化剂等产品接受度越来越高。目前消费者对美容营养品类消费需求从基础需求往多样化高阶需求逐步进阶，并逐渐呈现出段位更完善、吃法更多样、成分更进阶、养护更深层的消费需求趋势。

疫情催生健康食品新机会

由于年底新冠疫情的爆发，使得民众对保健食品的需求持续增大。据前瞻产业研究院发布膳食营养品行业研报显示民众还未走出健康阴影,加上长期宅家导致身体素质下降,民众对膳食营养品的需求增大。疫情之后，将是健康产业加速发展的窗口时期。其中，保健品占据较大比例的膳食补充剂类产品、增强免疫力、肠道养护类产品将有较大的市场需求。

直播经济按下“加速键”

据最新发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，我国电商直播用户规模达3.09亿，规模增速达16.7%，成为上半年增长最快的个人互联网应用。从数据可以看出，直播正成为越来越重要的流量入口。更重要的是，目前消费者的习性已经养成，消费者观看直播后尝试购物的可能性在逐渐增加，为形成新发展格局提供了重要支撑。

旅游经济触底反弹和稳中向好的趋势仍在继续

据了解双节期间，文化和旅游假日市场运行平稳、安全有序。在旅游距离上，短途游、定制游、本地游、周边游、自驾游特征明显；在旅游产品上，亲子游、户外游、乡村游、生态游、文化遗产游、民宿游等低密度、高品质的旅游产品更受游客欢迎。数据表明，文化和旅游消费的信心正在恢复，文旅产业振兴的动能开始积聚，旅游经济触底反弹和稳中向好的趋势仍在继续。

行业巨头布局“掘金”益生菌市场

在过去一年里，在食品频域排行靠前的新品中，膳食纤维、维他命、益生菌是三大关键词。且在新冠肺炎疫情冲击下，消费者对健康免疫的热捧使得益生菌类产品更受